当前位置: 主页 > L生活妝 >看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史 >

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

作者: 分类: L生活妝 发布于:2020-07-26 浏览(564)


看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

作为一个 Sneakerhead 球鞋玩家,各大品牌的产品自然如数家珍,毫不陌生。而鞋身上再熟悉不过的 Logo,你是否了解其背后的含义?

我们熟悉的 OFF-WHITE x NIKE 联名竟然还暗藏当年 NIKE 商标注册的内容?adidas 与 PUMA 以前竟然是一家?今天我们就来聊聊这两家运动巨头 Logo 的来历及演变!

 NIKE 前身 BRS 是什幺意思? 

众所周知Bill Bowerman与Phil Knight这对田径场上的师徒,携手创立了 NIKE。

2016 年,NIKE 被富比士评为当下最具价值的服饰品牌,而在其身后的包括 Gucci 这样的奢侈品牌,也包括 ZARA、H&M 这样的快时尚品牌。也就是说,在广义的服饰领域,NIKE 的品牌价值是无可争议的第一名!

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

时间回到 1964 年,菲尔·纳特与Bill Bowerman在波特兰俄勒冈创立了蓝带体育用品公司。看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

经过两年的酝酿,店舖在 1966 年正式营业,经营着代理运动鞋与相关服饰、器材的生意,这也就是 NIKE 的前身。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

▲ 代理销售鬼冢虎跑鞋的蓝带体育店面

1971 年二人正式将蓝带体育用品公司更名为NIKE体育用品公司,而Phil Knight曾一度非常想将新公司名称叫作 “六度空间”,不过遭到一直否决,当选择以什幺图案作为品牌 Logo 时,却始终没有结论。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

最终一名俄勒冈设计系女大学生 Carolyn Davidson,以胜利女神 NIKE 的翅膀结合天鹅的羽毛,在她的设计理念中,翅膀是由无数个反着的对勾边缘勾勒,而最终设计出首版 NIKE Swoosh Logo。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

从此,也正式由蓝带体育用品公司正式转变为NIKE体育用品公司。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

为什幺 NIKE 复古跑鞋,钩都胖胖的?

早期的对勾胖乎乎的,这也同 NIKE 最经典的阿甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而随着审美的不断变化,现在鞋身上的对勾则日渐犀利。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

OFF-WHITE 联名 T恤,暗藏玄机 

而这个看似不太标準的 Logo,近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x NIKE 联名的 T 恤上,“LOGO” 字样与最原始的 NIKE Swoosh 放在一起,致敬意味浓厚,但如果你不清楚这段历史,也许以为这是 Virgil 随手画的吧!

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

在 1971 年最终注册了 NIKE Swoosh 商标后,细节也陆续发生了几经更改,从早期的蓝带体育到手写草体 NIKE Swoosh,再延续到今天的简洁对勾标誌,但 Swoosh 始终得以保留,传承至今。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

adidas 与 PUMA 创始人竟是亲兄弟! 

在 1924 年的德国,Adolf Dassler·达斯勒与他的哥哥Rudolf Dassler ·达斯勒创立了 “达斯勒兄弟运动鞋厂”,哥哥很具商业头脑,弟弟性格开朗,生意逐渐走上正轨,蒸蒸日上。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

他们加工生产的运动鞋常在侧面用两条带状皮革与金属加固,久而久之,成为诸多运动员认可的标誌性设计。而由于经历第二次世界大战,两人理念不合,最终在 1947 年忍无可忍,分家了。

Rudolf Dassler 创立了一家新的公司,成为当今的 Puma,而Adolf Dassler以自己名字 Adi Dassler 开创了 adidas。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

Logo 从「两线」变「三线」 

由于创立了新公司,adidas 也不能继续沿用此前两道槓的 Logo,所以退而求其次,从芬兰运动品牌 Karhu 转购了三线标誌 Logo,最终确定以Adolf Dassler 和 adidas 名称环绕球鞋为早期标誌。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

从此以后的 20 年间,在国际赛场上,NIKE 的突飞猛进与兄弟反目的 PUMA 夹击下,adidas 决定重新设计 Logo。

adidas 最深入人心的 Logo 诞生 

而在 1971 年,又一个经典标誌诞生了 — 三叶草。

在 20 世纪7、80 年代,换上三叶草标誌的 adidas 产品被更多人喜爱,尤其是音乐家、艺术家,使其名声大噪,成功打入国际市场。看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

时间来到 90 年代,随着计算机技术的飞速发展,体育用品领域也发生着翻天覆地的变化。

来自竞争对手的设计师打造全新 Logo 

在那个科技爆炸的年代,adidas 聘请曾为 Air Jordan 1 设计飞翼标誌的 Peter Moore,来设计一个专注于运动、科技和发展的新 Logo。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

灵感依旧来源于 adidas 原始的三线灵感,通过旋转、裁剪,形成了高山造型的新 Logo,传递出 “面对挑战,勇夺目标” 的品牌理念,一直沿用至今。

看完长知识!大家脚上穿的Nike、adidas、PUMA历史

喜欢球鞋的我们,除了买买买,从两大巨头 Logo 的演化,了解他们所承载故事与意义,同样非常有趣。

不知你还知道哪些关于 Logo 的秘辛?

而你又对哪个品牌的 Logo 唸唸不忘呢?