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从此,电视上再也看不到Adidas的广告了

作者: 分类: N人生活 发布于:2020-06-17 浏览(266)


从此,电视上再也看不到Adidas的广告了
REUTERS/Michaela Rehle

德国知名运动用品製造商爱迪达公司最近表示,作为旗下「Creating the New」长期战略商业规划的一部分,他们在 2020 年之前将继续保持销售和收入加速成长。爱迪达预计在 2015-2020 年之间,公司货币中性销售额平均每年的成长率大概会在 10%-12% 之间,比之前预计的「个位数」成长率要好得多。此外,同样在 2015-2020 年期间,爱迪达来自持续营运的净收入成长率预计会在 20%-22% 之间,也比之前预计的 15% 数据要高。

爱迪达公司 CEO Kasper Rorsted 在财报会议上表示:从爱迪达前四季业绩来看,我们的「Creating the New」战略部署获得了回报。基于公司 2016 年的业绩,我们还将会继续持续,无论是固定业绩还是盈利总额,相信在 2017 年都会有所进步。

不仅如此,在谈到数位化销售和行销时,Rorsted 还透露了另一件有趣的事情,他说:「年轻一代的消费者主要通过行动设备参与爱迪达品牌。因此,数位互动会是爱迪达最关键的行销手段,你们以后将看不到任何爱迪达的电视广告了。」

事实上,Rorsted 希望爱迪达公司旗下的电子商务收入能够得到大幅成长。通过持续扩大数位管道,预计爱迪达的电商收入将会从 2016 年的 10 亿欧元,成长到 2020 年的 40 亿欧元。此外,相比于 2015 年 18.86 亿欧元的总体行销投入,2016 年爱迪达在行销上共砸下了 19.81 亿欧元。而在销售额百分比数位上,该公司的销售和行销投资支出其实下降了 0.8 个百分点。

值得一提的是,过去,爱迪达公司将其近一半的行销投资用在了建立合作关係上,其他行销支出则主要用在了数位管道、广告、销售点、以及「草根」激励计划。但根据爱迪达公司年报中所透露的,他们计划到 2020 年,将用于合作关係的行销费用比例降至 45% 以下。在给爱迪达年报中股东的一封信中,Rorsted 说:

Rorsted 这幺说,并非空穴来风,因为研究数据可以支撑他的观点。Jane Cheung 是 IBM 商业价值研究院消费者产品全球领导品牌研究主管,也是 IBM/NRF Gen Z 研究负责人。他认为,「Z 一代」已经是手机不离手了,而且几乎从不关机,确保 24 小时连接到高速互联网。行动设备是「Z 一代」人使用率最高的电子产品,他们的指尖会永远停留在手机萤幕上。

不过,电视广告真的开始走向衰落了吗?在美国市场,2016 年企业在数位广告上的投入已经超过了电视广告。但是,根据英国电视广告行销分析公司 Thinkbox 和知名市调公司 Ebiquity 的研究人员在 2014 年所做的一项分析来看,电视广告依然存在一定优势。在对各种广告管道分析、比较之后,他们发现,企业在广告上每投入 1 英镑,电视广告所生成的利润最高。